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Campagna Benetton: un bacio per dire basta all'odio tra i popoli

Benedetto XVI e l'Imam de Il Cairo non sono mai stati così uniti. La gigantografia 'choc' è stata affissa questa mattina a Roma, a Ponte dell'Angelo. Stesse 'effusioni' tra i leader Barack Obama e Hu Jintao, protagonisti del manifesto srotolato a Milano.

» Costume Redazione/GP - 16/11/2011
Titolo: Il bacio tra Papa Benedetto XVI e l'Imam de Il Cairo
Fonte: Immagine dal web

Le Campagne Benetton si sa, mirano a destabilizzare il pubblico, a scuotere le coscienze. E i due maxi manifesti della nuova campagna 2011, apparsi questa mattina a Roma e a Milano, stanno già facendo discutere. Si tratta nel primo caso di una gigantografia che mostra Papa Benedetto XVI che bacia Ahmed Mohamed el-Tayeb, Imam della moschea de Il Cairo, e nel secondo caso del presidente Barack Obama che bacia il suo omonimo cinese, Hu Jintao. Il titolo della nuova iniziativa è 'Unhate' e il messaggio veicolato è chiaro: 'Stop all'odio tra Oriente e Occidente', sia da un punto di vista spirituale che economico-politico.

Erano appena trascorse le otto del mattino quando, lungo Ponte Sant'Angelo a Roma, il maxi manifesto del Papa e dell'Imam è stato srotolato da diversi 'addetti ai lavori', proprio a pochi passi dal Vaticano. Il gesto inconsueto ha destato l'attenzione dei turisti e dei passanti che hanno immortalato subito il grande poster con il fotomontaggio. 

Stessa situazione a Milano, dove i cittadini e i visitatori stranieri sono stati testimoni di due eventi distinti: un primo 'srotolamento' del maxi manifesto ritraente Barack Obama e Hu Jintao davanti alla Borsa, e successivamente a Piazza Duomo. La nuova campagna Benetton, sempre politicamente scorretta, vuole essere "Un invito ai leader e gli abitanti del mondo a combattere la 'cultura dell'odio' e dare vita alla Fondazione Unhate", ha reso noto il gruppo Benetton, che ha aggiunto: "L'odio non cessa mai grazie all'odio, ma grazie al non-odio". 'Unhate', appunto. 



BENETTON PRESENTA OGGI LA CAMPAGNA E LA FONDAZIONE OMONIMA. La campagna mondiale Unhate è la prima iniziativa della omonima Fondazione appena costituita, ed è stata presentata in anteprima mondiale a Parigi (al flagship store di boulevard Haussmann) da Alessandro Benetton, vice presidente esecutivo della casa di Ponzano Veneto. "Se l'amore globale rimane una sia pur condivisibile utopia - ha spiegato Alessandro Benetton nel comunicato stampa - l'invito a 'non odiare', a combattere la cultura dell'odio, rappresenta un obiettivo ambizioso ma realistico". È racchiusa in queste parole l'idea di base della Campagna Unhate 2011 di Benetton: un'idea di tolleranza e rispetto reciproco che sovrasti e cancelli disuguaglianza, diffidenza e violenza tra i popoli della Terra.

IL BACIO SIMBOLO DI AMORE E PACE. Il progetto Unhate comprende una serie coordinata di iniziative ed eventi che si susseguiranno a partire da oggi su tutti gli organi di informazione: quotidiani, periodici e web di tutto il mondo. Come tema centrale, lo si sarà intuito dalle gigantografie, è il bacio, il più semplice e naturale simbolo d'amore. Tra gli altri 'big' del pianeta 'fotomontati' da Benetton figurano il presidente palestinese Mahmoud Abbas e il primo ministro israeliano Benjamin Netanyahu, il presidente francese Nicolas Sarkozy e la cancelliera tedesca Angela Merkel.