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Tablet mon amour: Nielsen, ecco perché piace e si preferisce agli altri device

Secondo un'indagine della Nielsen è l'oggetto più desiderato per il Natale 2011 dai giovani americani, ma non solo. In Italia lo possiedono un 1 mln di persone che lo usano per navigare e inviare e-mail. Il 70% si dice soddisfatto

» Ict Redazione - 29/11/2011
Titolo: Foto di Chandra Marsono
Fonte: Flickr Common License

Lo si utilizza per navigare, inviare e-mail, leggere libri e quotidiani, lavorare o semplicemente intrattenersi con la famiglia. Sostituto naturale del PC, oggi più che mai il tablet rappresenta lo strumento principe dell'era della "condivisione", tanto da diventare un vero e proprio oggetto dei desideri. Soprattutto delle generazioni più giovani, in particolare americani, che lo vorrebbero come regalo natalizio. 

Secondo una recente indagine Nielsen, infatti, il 44% dei ragazzi tra i 6 e i 12 anni negli Stati Uniti ha dichiarato di voler ricevere un iPad per il prossimo Natale 2011; la percentuale scende al 24%, pur rimanendo l'oggetto più desiderato, per gli over 13 anni. Dati che confermano, ulteriormente, il grande successo dei tablet in generale e dell'iPad in modo particolare. Per cercare di capire meglio il successo di questi nuovi device, la loro diffusione e le diverse modalità di utilizzo, Nielsen antipica i dati di uno studio ben più ampio messo a punto nel Connected Device Report, disponibile dal prossimo ottobre anche in Italia che fornisce un'analisi dettagliata degli utenti di tablet, netbook, eReader e media player portatili e dell'utilizzo che ne viene fatto. 

POSSESSORI DI TABLET: NUMERI E FASCIA D'ETÀ. Secondo l'indagine Nielsen, condotta nel periodo maggio/giugno 2011, i possessori in Italia sono un milione e tutto lascia prevedere, complici le festività natalizie, che questo numero possa raddoppiare già entro la fine del 2011. Per quanto riguarda la fascia d'età, invece, dal primo rilascio di dati relativo al nostro Paese emerge che i possessori di tablet sono giovani ma non giovanissimi (il 52% ha meno di 44 anni), sono equamente distribuiti tra uomini (52%) e donne (48%), sono benestanti ma non ricchi (il 42% dichiara un reddito del nucleo familiare tra i 30mila e i 75mila Euro). Il confronto tra il profilo demografico dei possessori di smartphone e di tablet evidenzia come quest'ultimo sia oggi addirittura più trasversale indipendentemente dalla propensione alla tecnologia dell'utilizzatore.

UTILIZZO DEI TABLET. Dopo e-mail e navigazione in internet, che con il 65% e il 59% rispettivamente sono le due attività di comunicazione e informazione per le quali viene utilizzato maggiormente, ci sono altre 16 attività che mostrano una penetrazione tra il 20% e il 40%, segno che il tablet viene utilizzato tanto e per tutto.


GRADO DI SODDISFAZIONE DEGLI UTENTI.  Il 70% dei possessori di tablet si dice soddisfatto, soprattutto per la facilità d'uso, la qualità e le dimensioni dello schermo. Lo schermo piccolo non è quindi ritenuto uno svantaggio, anzi è considerato un vantaggio rispetto al PC perché è più comodo da tenere in mano e da trasportare e rispetto allo smartphone per la qualità dello schermo e la facilità d'uso. Galaxy Tab di Samsung e iPad di Apple sono i due device che ottengono i livelli di soddisfazione più alta: il primo registra l'82% di utenti soddisfatti che citano dimensioni dello schermo e portabilità come primi motivi di soddisfazione, il secondo ha il 78% di utenti soddisfatti con la facilità d'uso come primo fattore.


Rispetto agli altri device il tablet si caratterizza per essere quello che meglio si presta alla condivisione: più della metà dei possessori lo utilizza infatti insieme ad altri membri della famiglia. Questo è dovuto anche al fatto che l'utilizzo del tablet avviene prevalente da casa: tra coloro che dichiarano di utilizzarlo più volte al giorno, il 59% lo fa da casa, il 28% dal lavoro e il 20% all'aperto. In conclusione il tablet, pur avendo in comune con lo smartphone la facilità e varietà di utilizzo, supera la difficoltà oggettiva della dimensione dello schermo tipica degli smartphone e si differenzia per modalità di utilizzo, che è prevalentemente da casa e in condivisione con altri membri del nucleo familiare. Con queste caratteristiche si colloca come naturale sostituto del PC, facendo addirittura delle dimensioni dello schermo un motivo di soddisfazione.