Fonte: Immagine dal web

Un popolo di santi, poeti, navigatori? Certo, ma ormai amiamo navigare nel grande mare della Rete. Audiweb Database ha reso noti i dati relativi all'uso di Internet da parte dei nostri connazionali, relativamente al mese di febbraio 2011. Dall'analisi si percepisce un aumento generale del tempo trascorso online: + 8,6 per cento il numero utenti attivi nel giorno medio [1] + 11 per cento la media delle pagine viste per persona, e + 31,4 per cento il numero degli utenti over 74 che si dedicano al web e, in generale, aumentano anche gli utenti la cui fascia d'età è compresa tra 35-54 anni (+ 12,5 per cento) e 55-74 anni (+ 13,3 per cento).

Tra ore lavorative e pausa pranzo, ad essere più attivi nel giorno medio sono gli uomini (3mila 344) e le donne (2mila 683) di età compresa tra 35 e 54 anni, anche se il picco degli utenti attivi si registra nell'orario che va dalle 18 alle 21. In totale nel mese di febbraio 25,4 milioni di Italiani (dai 2 anni in su [2] che si collegano da casa, ufficio o altri luoghi) hanno navigato almeno una volta attraverso un Pc, con un incremento annuo del 10,7 per cento. Secondo la stima operata, l'audience online nel giorno medio cresce dell'8,6 per cento, con 12,8 milioni di utenti connessi.



Cresce particolarmente la presenza online nel giorno medio di utenti tra i 2 e i 10 anni, che registrano un incremento del 32,4 per cento passando dai 170mila utenti nel giorno medio di febbraio 2010 ai 225mila di febbraio 2011. Aumentano allo stesso ritmo anche gli utenti over 74, con 67mila utenti attivi nel giorno medio. Trend rilevante anche per le fasce d'età intermedie  35-54 anni e 55-74 anni, che registrano rispettivamente un incremento di 6 milioni di utenti attivi nel giorno medio e 1,8 milioni di utenti attivi nel giorno medio.

Nel mese di febbraio 2011 sono online 7,2 milioni di uomini, il 56 per cento degli utenti attivi nel giorno medio, principalmente appartenenti alla fascia d'età che va dai 35 ai 54 anni ( ovvero 3,3 milioni di individui), tra i 25 e i 34 anni (1,3 milioni) e over 55 (1,2 milioni) che, in particolare, rappresentano il 17,3 per cento degli utenti attivi di sesso maschile online. Le donne online nel giorno medio sono 5,6 milioni, principalmente di età compresa tra i 35 e i 54 anni (2,7 milioni) e tra i 25 e i 34 anni (1,3 milioni).

Con 264 pagine visitate e 1 ora e 55 minuti di navigazione nel giorno medio, i giovani tra i 18 e i 24 anni presentano una maggiore attività online nel giorno medio. La distribuzione dell'uso del mezzo nelle diverse fasce orarie presenta un andamento piuttosto consolidato, con una particolare attività online a partire dalla fascia oraria tra le ore 9:00 e le 12:00 (5,6 milioni di utenti attivi) e una presenza più consistente nelle ore pomeridiane, raggiungendo il picco dei 7 milioni di utenti attivi tra le 18 e le 21.

Note
[1] Utenti attivi nel giorno medio (Reach Daily) = fruitori per almeno un secondo del mezzo (Brand/Channel) nel giorno medio del periodo selezionato. Utenti attivi (Reach) = fruitori per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della rilevazione. Connessi: individui +2 che hanno accesso potenziale a Internet.

[2] Individui maggiori di 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento  esclusivamente agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni).  Popolazione di riferimento: in alcuni casi viene proposta la proiezione dei dati sulla popolazione di riferimento al fine di dare un'idea della percentuale di concentrazione del fenomeno nel segmento di riferimento. Ad esempio, tabella "Internet audience - Donne / Fasce d'età", popolazione di riferimento = totale popolazione femminile +2 anni.


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